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                  距離開展還有:

                  行業新聞

                  蒙牛乳業的2020:A面國際化乳企,B面踐行社會責

                  2020/12/08

                  時至2020年歲末,蒙牛乳業即將度過自己第21個發展年頭。在過去的20余年里,不盲目追求發展速度,但求發展質量的蒙牛,總給人以厚積薄發之感。

                  正如蒙牛近幾年每年的股價表現,不顯山不漏水,但以5年為周期,公司股價從2014年收盤的11.82港元,到2020年12月4日創下43.4港元歷史新高,期間最高漲幅達到約267%,領先行業。即便在2020年這樣特殊的年份,蒙牛仍有最高近4成的股價漲幅。

                  行情來源:智通財經APP

                  投資者作為最關心蒙牛乳業發展的群體之一,不僅通過投資蒙牛獲得豐厚回報,也在過去相當長時間內見證了蒙牛的快速成長。過去幾年,蒙牛通過快速實現品質升級、品牌升級、創新升級,實現跨越式發展,從20年前的傳統乳企,逐步成長為一家極具數字化、智能化氣息的現代化企業。

                  站在2020年這個時點,蒙牛的面貌繼續革新,從“草原牛”向“世界牛”大幅邁進。時至今日,蒙牛的“國際化”底蘊覆蓋從生產到銷售的方方面面。

                  “世界牛”正冉冉升起

                  多年來,蒙牛一直堅持“匯聚全球資源引領高品質生活”的發展理念。蒙牛在全球范圍內將不同區域內的乳業資源融入進最優整合。其中,東南亞是海外戰略發展的主陣地,歐美區域提供高端研發與技術來源地,大洋洲等區域則提供優質奶源。蒙牛旗下產品系列,已遠銷新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、緬甸、柬埔寨、蒙古等多個國家和地區。如今,蒙牛形成了資源供給與市場需求相匹配的強大生產力,在全球完善系統的全產業鏈布局同時有效的推動了全球乳業共同體的建設。

                  具體而言,在奶源布局方面,蒙牛海外優質奶源已經布局澳洲、新西蘭等國家和地區,國內奶源覆蓋20多個省、自治區、直轄市,擁有30多個奶源基地,千座牧場、百萬頭奶牛保障源頭質量。蒙牛通過“八個100%”、五維管理提升、五項行業創新,打造高品質奶源。

                  從2012年起,蒙牛逐步引進丹麥Arla Foods、法國達能、新西蘭Asure Quality的牧場先進管理經驗,創新性建立了奶牛研究院、智慧牧場、愛養牛平臺、牧場SOP技術標準體系、牧場質量安全管理體系五項創新,加快推進技術成果落地。

                  蒙牛乳業于2020年11月6日在第三屆進博會全球乳業合作論壇上發布的《質量安全白皮書》提到,奶源是乳業的源頭,是乳品品質的最根本保障。通過向前延展產業鏈條,蒙牛不斷加強奶源管理,持續提升牧場的質量管理水平,實現質量領航。白皮書顯示,蒙牛通過前瞻性的全球優質奶源布局,甄選全球優質原材料,構建全球供應鏈生態圈。

                  在產品生產層面,蒙牛將嚴格的質量及品質管控貫徹“從牧草到餐桌”的每一個環節。通過不斷深化全產業鏈數字化、智能化改造,實現了產品質量全生命周期的精準管理和追溯。

                  目前,蒙牛已在全球建立了42個生產基地、68家工廠,擁有600余條生產線。在加工環節,蒙牛優選產自中國、瑞典、德國、意大利等全球頂級的生產設備,采用全球領先的生產技術,成就一杯好奶;在物流環節,蒙牛實現了產品從出廠到經銷商的可視化、可追溯管理,確保產品“最后一公里”的質量安全。

                  在蒙牛的全程透明可追溯系統中,從每頭奶牛的身份檔案、到生鮮乳進廠后的二維碼、到產品生產形成批次、再到流通和銷售環節的訂單數據,全部詳細在案,其中蒙牛特侖蘇有機奶則做到了在國內有機奶領域率先實現從種植、飼養、畜牧管理到生產、加工、運輸各環節一包一碼全程可追溯。

                  在產品開發層面,蒙牛已形成液態奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等多品類的產品矩陣,擁有特侖蘇、純甄、真果粒、冠益乳、YoyiC、未來星、每日鮮語、隨變和綠色心情等明星產品。

                  2019年以來,蒙牛對高端品線進行了全面升級,特侖蘇推出“夢幻蓋”系列;每日鮮語推出0脂、冷萃拿鐵、沙漠有機等新品;未來星推出含有DHA和高鈣的“雙原生”兒童奶;低溫酸、嬰配粉、成人粉、奶酪等品類推出一系列高品質、功能類新品。

                  據了解,蒙牛產品進化之路同樣聚合了國際化研發合作。在新興品類的布局上,蒙牛重新整合奶酪業務平臺,2020年7月和公司股東、丹麥Arla合資成立奶酪公司,完成了奶酪業務布局,今年蒙牛還與可口可樂成立合資公司“可牛了”,開辟新的高端細分市場,為多元化發展帶來更多可能性。

                  正是有這樣一份20年如一日做好每一瓶奶的堅守以及在高端化、國際化戰略之下,蒙??沙掷m發展道路愈發寬敞。

                  8月14日,蒙牛以其在可持續發展方面的突出表現,入選恒生可持續發展企業指數(HSSUS)成份股,躋身港股可持續發展表現排名前30,被資本市場認可為港股可持續發展表現最為卓越的企業之一。

                  14天后的8月28日,荷蘭合作銀行發布了2020年“全球乳業20強”榜單,蒙牛上升兩名躋身8強陣營,已連續12年入榜。

                  2020年全球乳品企業排名前十強

                  高度踐行社會責任,用心呵護消費市場

                  蒙牛這一系列的成績單,無疑歸功于蒙牛聚焦高端、高品質戰略和加速數字化轉型的前瞻性策略。事實上,除了這些“硬實力”,蒙牛背后高度踐行社會責任的“軟實力”亦是將這家乳企推向世界高峰的必要因素。

                  2020年,公共衛生事件的發生給社會運轉帶來諸多不利因素,蒙牛亦是受疫情沖擊的企業之一。然而,蒙牛作為長期以來高度踐行社會責任的企業,面對突如其來的不可抗逆事件,仍身先士卒,第一時間采取多種措施助力抗疫。

                  據了解,疫情期間,蒙牛累計捐贈7.4億元款物,將1400多萬箱牛奶送達全國1萬余個醫療單位和一線抗疫機構;捐建中華慈善總會(蒙牛)疫情防控應急物資中心,助力武漢物資轉運最后一公里。在國際護士節當天蒙牛還攜手國家衛健委、中華慈善總會共同啟動向全國4.26萬名援鄂醫護人員的捐贈,以定制奶卡的形式為全體援鄂醫護人員提供全年特侖蘇牛奶。

                  不僅是抗擊疫情,營養普惠、精準扶貧、員工幸福,也是蒙牛踐行社會責任的重心。2020年6月1日,蒙牛啟動了2020年“營養普惠計劃”,全年蒙牛將向全國24個省市自治區約500余所學校捐贈480萬盒學生奶,受惠學生人數超70萬人。經過多年探索發展,蒙牛營養普惠計劃已形成一個多維立體的公益合伙人平臺,通過開展多元化幫扶,持續匯聚各方力量,為項目覆蓋學校兒童送去多維度、立體化的公益幫扶。

                  為了維護覆蓋第一、二、三產業且環節眾多的乳業產業鏈正常發展,蒙牛帶頭扛起了產業鏈壓力,幫助薄弱環節紓困解難,守護住乳業產業鏈的穩定運營。

                  疫情期間,正值奶牛產犢與單產恢復高峰期,需求降、奶量漲,行業供需矛盾突出。為了與上下游產業鏈伙伴共渡難關,蒙牛積極采取一系列舉措保障生鮮乳正常收購,不拒收一滴奶,確保農牧民利益不受損失,提出穩定信心、守護上游的“保收購、保供應、保運力、保資金、保運營”五大保障舉措,累計發放30億元免息資金,可為合作牧場帶來超過3000萬元的經營成本節約,維護牧場穩定經營,強化產業鏈上游對抗疫情的信心,助力奶業振興發展。

                  由于蒙牛過去一年來肩負起的社會責任擔當,蒙牛集團總裁盧敏放在10 月 29 日,第十六屆中國·企業社會責任論壇獲頒“年度責任人物”榮譽。盧敏放曾表示,責任與擔當是用金錢買不來的無價財富,將轉化為推動企業或品牌高質量發展的不竭動力。

                  在智通財經APP看來,“高質量發展動力”在蒙牛2020年的經營業績當中已經得到明顯轉化。

                  蒙牛在8月26日發布的集團2020年中期業績公告顯示,上半年集團實現銷售收入375.3億元,歸母凈利潤12.1億元,可比業務收入同比增長9.4%。其中蒙牛純牛奶收入增速進一步提升,第二季度同比增長超過30%,上半年同比增長25%。

                  上半年高端常溫奶、高端鮮奶、奶酪等優勢品類和新品類,均實現了遠超預期的增長。其中,特侖蘇上半年增長19%,二季度甚至超過了30%;每日鮮語上半年實現了三位數增長;低溫酸奶繼續占據行業頭把交椅,優益C LC-37增長80%,冠益乳“小藍帽”增長超過50%。

                  在不利的經營環境下,蒙牛仍能實現高質量發展,首先是包括蒙牛在內的社會各界共同努力下,疫情得到有效控制。與此同時,蒙牛從穩定產業鏈大局出發,快速響應、舉措有力,從3月開始就在業內率先實現復蘇,4月就已實現了同比雙位數增長。同時,蒙牛在上半年加大產能布局,位于黑龍江、寧夏和內蒙古多地的高質量奶源基地及產業集群項目陸續開工,從源頭上保障高品質乳產業鏈的可持續發展。

                  作為一家名列前茅的全球化乳企,蒙牛在分享乳業發展紅利的同時樹立起承擔社會責任的標桿勢在必行。但值得注意的是,承擔責任的同時也是在呵護企業賴以生存的消費市場。唯有踐行這種“人人為我,我為人人”的精神,蒙牛方能在世界乳業發展的浪潮中走出一條自己的路。

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